Marketing Digital

5 Motivos para você nunca clicar em IMPULSIONAR no Instagram e no Facebook

Você provavelmente já viu no seu instagram ou facebook aquele botão de impulsionar uma publicação, talvez até já tenha cadastrado seu cartão e tenha utilizado esse recurso…

A verdade é que esse é um dos maiores caça-níquel da internet , você vai colocar seu dinheiro lá e vai entrar em um jogo de sorte de obter resultados ou não, e eu vou te mostrar 5 motivos para nunca clicar em impulsionar no instagram e no facebook.

  1. Público alcançado 

Na ferramenta direta de impulsionamento do instagram e do facebook a maneira de selecionar os públicos é extremamente limitado, sendo possível selecionar apenas interesses, dados geográficos, faixa etárias e público semelhante aos seguidores do instagram.

Enquanto no gerenciador é possível explorar variações de públicos parecidos aos seus clientes através de lista de contatos, lista de emails de clientes, pessoas envolvidas em um vídeo ou até mesmo visitantes do seu negócio.

Dessa forma, é possível encontrar públicos específicos e menos abrangentes que podem possuir um interesse maior em seu negócio.

Tudo que é possível ser feito pela ferramenta de impulsionamento direto do instagram ou facebook, também pode ser feito pelo gerenciador, porém, o gerenciador possui infinitamente mais funções de criações de públicos do que a ferramenta direta.

Dessa forma,ao invés de disputar espaço com milhares de lojas na internet que possivelmente estão selecionando o mesmo público que você (por cidade, interesses e faixa etária) através da ferramenta direta, você pode buscar públicos mais específicos e menos disputados criando variações no gerenciador.

Uma das possibilidades é a criação de públicos semelhantes as pessoas que executaram alguma ação no seu negócio: visitas no perfil, visitas no site, compradores, pessoas que salvaram sua publicações, pessoas que assistiram seu vídeo…

2.Controle de resultado 

Sim, através do impulsionamento direto você tem alguma métricas dos resultados dos anúncios, porém, essas informações são limitadas…

Se o seu objetivo é apenas saber quantas cliques obteve, quantas visitas recebeu no perfil e quantos novos seguidores, ok, a ferramenta vai te mostrar isso.

Porém, se o seu objetivo é escalar seu negócio, você vai precisar de um controle mais preciso de suas métricas.

O mais importante ao investir em anúncios é ter o controle de desempenho para não jogar dinheiro no lixo, por isso, quanto maior a descrição de suas métricas, mais fácil será chegar no resultado esperado.

Apenas impulsionar e deixar acontecer sem mensurar seus resultados e otimiza-los é dar um tiro no escuro.

3.Restrição a criação

Só é possível criar um anúncio através da ferramenta de impulsionamento direto se e somente se a imagem estiver publicada em seu perfil.

Em resumo, você só pode impulsionar publicações existentes, enquanto no gerenciador é possível criar anúncios com imagens, vídeos e descrições variadas, podendo testar vários anúncios diferentes sem precisar postar os mesmos em seu feed ou stories.

Nem sempre o que você posta em seu feed irá gerar resultados se for utilizado em um anúncio, pois o objetivo do anúncio em primeiro lugar é chamar a atenção e em segundo transmitir uma informação.

Portanto, o gerenciador é de extrema necessidade para realizar essa criação de anúncios com imagens e vídeos variadas com o objetivo de mensurar os melhores resultados possíveis.

4.Rastreamento de ações

Ao impulsionar publicações pelo próprio instagram, não é possível instalar pixel em seu site, dessa forma você não consegue armazenar nem rastrear o comportamento dos seus clientes.

O pixel, descrevendo-o de uma forma mais simples, é uma ferramenta de armazenamento de informações sobre os usuários que acessam ou realizam alguma ação no site onde eles está instalado.

Dessa forma é possível saber as ações que foram executadas em seu site e o perfil das pessoas que realizaram essas ações.

Essa ferramenta possibilita criar públicos semelhantes as pessoas que realizaram alguma ação no seu site, seja de compra ou de visita de página.

Além de todas as possibilidades de restringir ainda mais o seu público de alcance, o pixel é utilizado no processo de aprendizado do facebook.

Ao dar início a uma campanha de anúncio, o facebook inicia um período de aprendizado que dura 7 dias, durante esse período o Facebook capta informações que são relevantes para a otimização dos anúncios.

Por exemplo, uma determinada característica encontrada na maioria das pessoas que executaram uma ação, determina que é possível que as pessoas que possuem essa característica vão se interessar pelo anúncio, falando de uma forma bem genérica.

Tudo só é possível através do pixel instalado no seu site.

5.Objetivos limitados

Ao criar um anúncio através da ferramenta direta de impulsionamento, você irá encontrar os objetivos de visita ao perfil, visita ao site, receber mensagens e alcance.

São bem úteis quando seus objetivos são superficiais e iniciais, porém, para obter resultados mais avançados, somente essas funções não atenderam suas necessidades.

Um ótimo exemplo é o envio de pessoas ao seu site para realizar comprar.

Através do instagram você utilizaria o recurso de enviar ao site, certo? Mas então, o facebook apenas enviaria as pessoas e não teria nenhum tipo de eforço para otimizar e enviar pessoas que realmente vão comprar.

No caso do anúncio com o objetivo de compra criado através do gerenciador de negócios, possui um objetivo específico de conversão, onde o facebook irá automaticamente estudar e aprender com os dados e otimizar para enviar e rastrear pessoas com maior possibilidade de comprar em seu site ou executar uma ação pre definida por você.

Além de conversões, através do gerenciador você encontra todos esses objetivos :

  • Tráfego
  • Visitas ao site
  • Alcance
  • Reconhecimento de marca
  • Envolvimento
  • Instalação de aplicativos
  • Geração de cadastro
  • Visualização de vídeo
  • Mensagens
  • Venda de catálogo
  • Tráfego ao estabelecimento

Em resumo, a ferramenta direta de impulsionamento é um primeiro passo para quem deseja investir em anúncios, mas não é algo que deve ser utilizado para quem deseja escalar e obter maiores lucros.

A pergunta é, vai continuar investindo de maneira amadora em um mar de tubarões ou vai buscar maiores resultados investindo da maneira correta ?

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